赛车

千金-益母颗粒國際品牌超國民待遇背后的商業考量

2020-02-14 14:35:07来源:励志吧0次阅读

国际品牌“超国民待遇”背后的商业考量

一楼绝佳的180度街景位置、首次进场免3~5年租金、补贴店面装修费、代垫首批货物的铺货费,甚至承诺每月单店销量 这是目前许多试图提升档次的商场给一线国际品牌的待遇

没人会情愿做亏本买卖对国际品牌高规格礼遇的背面,是一些国内品牌必须接受高扣点、差位置、高租金

不少本土品牌负责人通过呼吁,、商场以及商业街区有为本土品牌和 中国创造 提供更多的展示空间,而不是相反 以国内品牌的高租金、高扣点来补贴国际知名品牌

B2C领域属于完全竞争的市场,也是中国品牌必须决胜的战场而中国的消费品牌,其未来系于、企业和每一个消费者在未来20年给予的机会和付出的努力

高端化、国际化 :扭曲的指挥棒

走在夜晚10点的上海,百货商店都已打烊上海的三个时尚地标:陆家嘴、南京西路、淮海路,只有世界顶级品牌GUCCI、HERMES(爱马仕)、LV的霓虹灯依然璀璨

近年来,中国的一二线城市在引进国际一线品牌时,都存在竞相给予极其优惠的 超国民待遇 的现象

业内观察人士认为,放低姿态引进国际一线大品牌的做法肇始于杭州大厦2004年末,杭州大厦重新装修后亮相,为了凸显其 精品化、国际化 的新定位,以免租3年和提供装修费的优厚条件吸引了世界知名品牌LV箱包入驻

LV杭州大厦店开业当天,销售额就达到2500万元同时,LV还带领了GUCCI、PRADA等十几个世界知名品牌入驻业内人士将这一现象称为 杭州大厦模式

示范效应在业界迅速传开天津友谊商厦、沈阳卓展购物中心以及北京、上海的各大商圈纷纷效法 免租3年甚至5年,慷慨补贴数千万元店面装修费,甚至代垫铺货费业内人士透露,天津友谊商厦为了吸引LV入驻,向LV承诺了单店销量,为此还发生过动员全商场的商户和员工购买LV箱包以完成所承诺销量的事情

而一线城市为争抢一线品牌入驻,亦频出大手笔据业内人透露,不包括免去的店铺租金,北京乐天银泰百货补贴国际品牌的装修改造费用就达到了2亿多元

从上海的淮海路到重庆的解放碑,从天津的友谊商厦到杭州的湖滨新天地, 高端化 和 国际化 似乎成了商业街和商场定位、提升和改造的唯一主题而地方在进驻权、税收、补贴等方面,直接或间接地鼓励商场为国际品牌 输血

以成都一地为例,2010年,成都市商务局制定了 每年引进国际知名品牌和企业20个,到2015年国际一线品牌西部投放达到80%以上 的目标,同时出台了针对国际知名品牌供应商、营运商、代理商和推广商的奖励机制

中国市场的热情姿态,在金融危机肆虐之时,给了这些国际一线品牌在自己本国和世界其他地区难以享受到的殊荣,其结果是:仅花了两年时间,LV就在太原、温州等20多个城市开店30余家GUCCI仅在北京王府井的金鱼池胡同,即有乐天银泰、金宝汇和王府半岛酒店3个专柜

统计数据显示,截至2009年12月底,国内44座城市中大约有226家零售商将自己的显要位置给了时尚奢侈品品牌

与之相对应的是,上海家化等中国企业,则被请出了上海南京西路等高端商业区

国内本土奢侈品品牌东北虎皮草有限公司董事长张志峰极不认同上述 崇洋 的现象,他对本报直言: 国外一线品牌已经发展了50年、100年甚至200年,确实底蕴深厚、资金雄厚正因如此,(国内的地方和商场、商圈)更应该给起步阶段的中国品牌以扶持和公平的竞争环境,而不是歧视

首荟通便胶囊怎么吃效果好
脾气大更年期怎么办
什么是女人更年期
妇科千金片功效
分享到: